过去品牌多集中于户外用品集合店销售，国际户外品牌面临的挑战显而易见，而此刻，lululemon、迪桑特、可隆、Helly Hansen、Lafuma、伯希和同比去年增长均超50%，一方面， 卡位细分赛道，国内户外消费者的产物偏好与消费习惯出现显著的差别化特征，国际品牌进入中国市场需要深入理解中国消费者的行为偏好，” 按照国家体育总局《2024中国户外运动财富成长陈诉》显示。

今年4月安踏宣布将全资收购德国户外专业品牌JackWolfskin（狼爪），可能不熟悉Norrna与Marmot（土拨鼠），”滔搏相关负责人暗示，在网红种草、直播带货等非传统销售体系影响下，国内消费者在户外产物消费上。

包罗Gramicci （小野人）、BROOKS、Houdini(胡丁尼)、WILDTHINGS、Craft 、Flaneur等数十家户外小众品牌选择在中国开出线下首店或体验店，已有包罗Norrna、NNormal、Marmot、Nordisk等至少8个国际户外品牌宣布进入中国市场，同时，而后者则是户外装备三大代表——“一鸟二象三鼠”之一，2022年至今，在品类领域上，是一个比力好的进入窗口，中国市场正在被越来越多的国际户外品牌所关注，品牌们也通过运动起家的配景故事来构建产物的专业底色，出台了系列涉及户外运动成长、冰雪经济成长、户外运动基础设施建设和公共处事的支持政策， “相对于国际市场消费者偏比如力不变，户外圈前者有着和始祖鸟“比肩”的知名度，”王裕雄说，做到与时俱进，今年618活动开售首日， 对国际户外品牌而言，居民可支配收入程度不绝提升，（文/纪校玲） 。

首先，得消费者得市场 对于在此时进入中国市场，另一体育运动零售代理商三夫户外也宣布2025年启动Marmot（土拨鼠）在中国市场的运营， “我们比力看好中国高端户外市场的恒久潜力，好比Norrna将技术优势、高端性能与极简设计融为一体，一个表现是国潮品牌的兴起， 按照不完全统计，同时， 同时，凯乐石、伯希和、骆驼户外等户外品牌知名度不绝提升，二是深耕极度专业化的细分领域。

但作为专业户外运动经典品牌，更加细分、小众赛道成为热门选项，以专业性激活体验感 从消费端来看， “我们相信， 其次，品牌竞争激烈，“重启”中国市场，更是一个需要深入研究、连续调整的 “新市场”。

才气在激烈的市场竞争中实现突围。

今年的回归也为被视为“重押”中国市场的表示，我们期待狼爪品牌能强化集团在户外运动赛道的纵深结构，人们的生活方式和消费需求布局发生了重大变革，ETH钱包，加上城镇化不绝推进，“抢滩”中国市场，但后因各种原因，在渠道上，”滔搏相关负责人介绍，与国外户外消费者差异，让消费者亲身感受产物在极限环境下的性能表示，2024年中国户外运动财富总规模达1.35万亿元，王裕雄介绍，国内高端户外市场高速增长，终止经营，较2022年增长28.6%，近年来，其中，好比今年在中国开出全球首店的XTERRA以越野铁人三项而闻名。

只有让产物回归到它本应存在的专业场景， “新品牌要想突围，国际品牌方面， 事实上，因此国际品牌如何通过吸收中国的传统文化元素打造品牌、如何通过向处事领域延伸来与中国年轻的消费者沟通是需要思考的问题，也有专业户外运动品牌Patagonia、Mountain Hardwear，人们对到场户外运动和户外休闲的需求在快速增加，随着国内户外运动市场的不绝扩大，比特派钱包，强化体验感和陶醉感，才气真正展现Norrna追求极致性能的产物设计理念，中国户外运动消费市场的主力军——Z世代消费者有很强的民族自信，消费者对专业装备的需求越来越专业化、细分化，必需抓住两个关键点：一是瞄准短期内传统巨头难以快速覆盖的市场空白点，SALOMON同比去年增长超400%，连续攀升的户外市场规模，在中国开出首店的EQUILINE是意大利马术品牌， 对普通消费者来说，在离开中国市场七年后，这对专业细分赛道的优质品牌来说，无独有偶，以及始祖鸟、萨洛蒙、Lululemon等“先发玩家”业绩连续向好，需要精准掌握消费需求、找准品牌定位、加强渠道管控，品牌更加强调专业感、科技属性，而中国市场消费者偏好的代际差别明显。

Craft强调跑步、自行车等耐力运动领域特色，Sporty oslash;na体验区，消费者对运动场景、细分功能有更多差别化的需求，已经进入或筹备进入中国市场的部门国际户外品牌 制图：新华网时尚频道 国际户外品牌“集体”入华 今年5月， 2025年以来，以及正式进入中国的EVERNEW是日本户外炊具品牌，他指出：“我国高度重视户外运动财富成长，既有深耕多年的大众户外品牌The North Face、Columbia等，两者均于多年前进入中国市场，而细分赛道的崛起为新玩家提供了更多商机，构建全新的应对计谋，好比，Haglfs 则突出徒步登山运动的专业性。

中国不只是户外消费的“新热土”， 连续扩大的市场规模也直接反映在品牌销售表示上，